Новости, интересные статьи

Секреты рынка рекламы  08.09.2011 04:09

Если рынок очень новый, он рожден не так давно и на нем пока не наблюдается изобилия игроков, если на данном рынке актуальны только лишь рациональные аргументы при покупке, тогда нет смысла формировать себе имидж. Потребитель или клиент будет покупать продукт только лишь в силу того, что он просто имеется в наличии или заметно лучше аналогов. Поэтому, клиенту или потребителю достаточно только лишь сообщить об этом. Но ведь со временем, по мере роста рыночной конкуренции и развития технологий продаж и производства, игроков на рынке становится все больше, а в итоге разница между продуктами на уровне рациональных свойств и характеристик стирается почти полностью и даже перестает играть какую-либо важную роль в принятии человеком решения о покупке.

Задачи рекламы на щитах полностью смещаются в сферу правильного формирования имиджа фирмы, поэтому на определенном этапе начала развития рынка, потребность в специальной товарной рекламе почти пропадает. Но реклама на щитах в москве всегда актуальна, поэтому отсюда также следует, что в итоге концепция УТП работоспособна только лишь на тех рынках, которые пока еще не дошли до такого уровня высокого развития. Когда же рынок рекламы становится брендиованным, тогда есть критерии выбора смещаются в область максимально иррационального, искать факторы свойственности и уникальности в утилитарном попросту будет бессмысленно. Они никак не влияют в достаточной силе на выбор клиента или покупателя. На брендированных рынках сегодня остается только имиджевая реклама, при этом пусть иногда в ней и присутствует некоторое изображение самого продукта. Но ведь, в этом случае, продукт или товар, сам по себе - только лишь символ, который надо будет купить, тогда как причины данной покупки уже доносятся имиджевой рекламной составляющей.

Несколько особняком стоят сейчас рынки Luxury. Когда мы говорим о профессиональной рекламе элитарных продуктов, которая использует щиты 3х6, то можно долго спорить, к какой именно группе относится показ данного конкретного изделия, будь то дорогое ювелирное украшение или новый спортивный автомобиль. Но ведь  в этом случае, рекламируется не просто сам продукт, а продукт под какой-то конкретной маркой, которая уже изначально обладает своим имиджем на рынке, который и переносится на данный продукт. Кроме всего этого, сам продукт, обладающий ценой, на один порядок превышающей аналоги, уже сам по себе самим фактом своего существования формирует некоторое ценностное представление, заявляя о себе конкретно как о части имиджа представителя некоторого определенного социального слоя, задавая особый контекст потребления самого себя для клиента.

Поэтому, просто говорить о функциональной рекламе на щитах на рынке предметов роскоши пока еще, наверное, бессмысленно. На популярном рынке Luxury, можно только сказать, все новые продукты, даже если они действительно обладают уникальными функциональными свойствами и характеристиками, мгновенно становятся немного брендированными сразу после появления на данном рынке, поэтому, опираться в стратегии продвижения сверхдорогих продуктов на какие-то конкретные функциональные особенности - не всегда нужно и не всегда эффективно.